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来源:新华网 信凡豹晚报

微营销的热浪已有消退,理应回归到营销的本质,回归到定位,回归到内容。如果说营销是一场战役的话,微营销就是一个突击队,突击队离不开整体部队,如果不要整体部队,指望突击队就完成任务的话,几乎是不可能。但整体部队如果没有突击队,可能在面临僵局时,也不知所措。 面对这样的状态,微营销也该进入到理性的阶段了,微营销不是万能的,它只是企业营销中的一个渠道而已,在PFPP(定位、功能、推广、策划)营销理论中,它只是占到其中不足1/8的地位。如果你指望一个不足1/8地位的模块去实现你的整个企业目的,是无法承载企业的营销的。 当微营销失灵的时候,你是否把那个原本不到1/8地位的微信微博,看得太重了? 用户体验的优劣 微博是天然的营销平台,或者说用户已经习惯的认知这是个营销平台:发公告的。因此对它的认知先天定位清晰不咋样,但不反感。反过来,微信用户的习惯认知是找朋友,告诉朋友,联系朋友。逐渐因为变现压力导致营销属性的增加,会给用户带来一定的负面情绪很好,但是有种被骚扰的感觉。 但最终,因为企鹅系对社交产品的垄断性,用户反感也无济于事;微博再跳也看得到顶峰。 营销方式的优劣 微信、微博是两种不同的营销方式。微博更偏向于传统的硬广,有效到达率不高。但其也有优点,那就是借助热点事件,能迅速传播开来。微信则偏向于口碑营销,有效到达率高一些。但也有软肋,那就是较为封闭,无法达到广而告之的目标。两种自媒体各有优势,不存在此消彼长的态势。做PR,微信更加合适,行业内人群聚集,可以有效传达企业理念。做推广,选微博,但一定要搭载突发热点时间,方可事半功倍。 本文由实用球-实用软件网()供稿,A5首发请注明出处。 922 723 906 742 99 708 492 815 343 243 830 578 277 906 298 330 465 215 830 349 389 994 727 734 211 607 878 372 20 458 533 937 693 252 753 144 133 421 837 466 626 768 988 855 186 449 145 544 499 616

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